수건을 던져보세요: 패션의 새로운 액세서리가 욕실에 있는 이유

합리적인 가격의 럭셔리를 찾고 계십니까? 인스타그램 피드처럼 샤워기 근처 고리에 걸어도 멋져 보이는 수건을 사용해 보세요.

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집을 이사하는 동안 정리 속도를 높이기 위해 재미있는 게임을 시작했습니다. 그 아주 오래된 것은 몇 살입니까? 전 애인의 램프가있었습니다. 냉장고 뒤쪽에는 2019년산 토마토 퓌레가 담긴 튜브가 열려 있었습니다. 그리고 1986년경에 어머니가 사주신 '하얀' 수건이 있었습니다.

덴마크 가정용품 브랜드 Tekla의 공동 창업자인 Kristoffer Juhl은 이에 대해 모두 알고 있습니다. 그는 자라면서 "엄마가 사라고 한 수건을 샀거나 심지어 엄마가 준 수건도 샀어요"라고 말합니다. 그리고 그것은 성인 생활의 대부분을 위한 것이었습니다. 운이 좋다면 White Company였습니다. 나에게는 존 루이스였습니다. 이 수건은 대학 시절부터 첫 집 공유, 마지막 이별까지 당신을 따라다녔습니다. “사람들에게 보여주고 싶은 멋진 수건을 전문적으로 취급하는 곳은 어디에도 없었습니다.”라고 그는 말합니다.

Juhl은 이전 Acne Studios 출신인 Charlie Hedin과 함께 2017년에 Tekla를 공동 창립했습니다. 아이디어는 자신의 집을 돌보는 세련된 덴마크인에게 아주 멋지고 일상적인 물건을 판매하는 것이 었습니다. 침대 시트, 플란넬, 파자마, 담요 등 모두 차분한 톤으로 구성되어 있습니다. 이제 Tekla는 이를 25가지 색상으로 확장했습니다. 가장 인기 있는 색상은 NHS 파란색에 가까운 색상으로 Tekla는 코펜하겐에서 가장 인지도가 높은 브랜드 중 하나가 되었습니다. 여름철에는 어디를 가든지 여자아이들은 줄무늬 Tekla 파자마 반바지를 입고 자전거를 탈 것이며, 남자들은 네모난 네이비색 Tekla 파자마를 입고 맥주를 마실 것입니다(예, 야외). 코펜하겐 항구의 Islands Brygge에 있는 나무 부두에는 Tekla 수건이 늘어져 있습니다. 그리고 이 사람들이 집에 가서 Tekla 시트를 깔고 잠을 잘 것이라는 것은 전적으로 그럴듯한 일입니다. 전반적인 효과는 깔끔한 유니폼과 온화한 컬트 사이의 어딘가에 있습니다. 최근에는 유럽으로 진출해 런던에 매장을 오픈할 계획이다.

하지만 엄선된 그래피티와 디자인 상점이 늘어선 코펜하겐의 번화가인 Vognmagergade에 있는 큰 새 매장을 방문했을 때 나를 사로잡은 것은 수건이었습니다. 두껍지만 무겁지 않은 이 제품은 버터 같은 크림색과 노란색 또는 짙은 녹색과 줄무늬 색상으로 제공되며 마치 캐시미어 스웨터인 것처럼 움푹 들어간 벽 안의 선반에 깔끔하게 접혀 있습니다. "우리가 생각한 럭셔리에는 많은 비결이 있습니다. 예를 들어 에르메스에 스카프를 사러 가면 대부분은 서랍 속에 보관되어 있습니다."라고 그는 말합니다. Tekla 제품이 Alexa Chung과 Harry Styles의 화장실에도 침투한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

Juhl은 "욕실은 우리 집에서 잊혀진 방"이라는 사실을 깨닫게 된 것은 팬데믹 이후였습니다. 방의 기능이 바뀌었습니다. 거실은 사무실이 되었고, 주방은 학교가 되었습니다. "화장실은 문에 자물쇠가 달린 유일한 개인실이었는데, 그래서 우리 모두 거기에 넣는 것을 바꾼 것 같아요."

이러한 변화는 화장실과 터키식 목욕탕의 중간에 있는 "spathroom"으로 인테리어에 알려진 공간으로 이어졌습니다. 또한 L'Oréal이 Aesop을 20억 달러 이상에 인수한 이유, Celine이 비누를 94달러에 판매한 이유, Raf Simons가 Kvadrat와 수건을 협력한 이유, 그리고 Roman의 Succession 장면 중 그토록 많은 장면이 그의 큰 유리 욕실에서 촬영된 이유를 설명합니다. 쉽게 말하면 인스타그램을 위한 공간입니다. “제가 자랄 때는 욕실이 작았어요. 특히 [스칸디나비아에서는]요. 기본적으로 화장실에 샤워 시설이 있었어요. 하루의 시작과 끝이 그곳에서 시작된다는 사실에도 불구하고 큰 욕실에 대한 아이디어는 사치였습니다.”

그래서 무슨 일이야? 우선, 패션은 관문 약물을 좋아합니다. 일반적으로 비필수 사치품은 비록 비싸지만 상대적으로 그들이 판매하는 대부분의 물건보다 저렴합니다. 이러한 품목은 실제 옷보다 더 많은 수익을 창출하는 동시에 명품 옷을 구입할 수 없는 사람처럼 보일 수 있기 때문에 인기가 있습니다. 예전에는 성냥이었습니다. 이제 수건입니다. Dolce & Gabbana에서는 꽃무늬 버전을, Hermes에서는 손수건을 구입할 수 있습니다. 샤넬은 심지어 그들의 표현에 따르면 "최고의 고객"에게 이 제품을 선물하기도 했습니다.