토호, 고질라, 애니메이션 E 출시

패트릭 프레터

아시아국장

일본의 유명 영화 및 TV 거대 기업인 Toho의 자회사인 Toho International이 점점 늘어나는 일본 대중 문화의 북미 팬들에게 서비스를 제공하는 쌍둥이 전자상거래 사이트를 출시할 예정입니다. 하나의 플랫폼은 Godzilla 브랜드에만 적용됩니다. 다른 하나인 iiZO는 일본 오리지널 상품을 제공하는 더 폭넓은 범위의 애니메이션 팬을 만족시킬 것입니다.

이러한 움직임은 Toho International의 Kristin Parcell GM과 작년 말 Crunchyroll에서 회사에 합류한 미국 기반 팀이 주도하고 있습니다. 그들은 쌍둥이 이니셔티브가 몇 년 안에 1억 달러의 매출을 올릴 수 있는 사업이 될 것으로 예상합니다. 사내 운영에는 애니메이션 및 "고질라" 브랜드 전문가가 포함되어 있으며 상품화, 구매 및 패션 전문가도 포함되어 있습니다. 이번 여름에는 사이트가 불특정 날짜에 활성화됩니다.

글로벌 애니메이션 시장은 2030년까지 500억 달러를 넘어설 것으로 예상되며 머천다이징은 콘텐츠 시장의 성공을 이끄는 중요한 요소입니다. 2022년에는 해당 부문 수익의 약 28%가 상품화에서 나올 것으로 추정되며 제품 혁신에 대한 수요가 엄청납니다.

“애니메이션 팬들은 상품화에 대한 매우 끊임없는 욕구를 가지고 있습니다. 애니메이션 팬이 되는 것은 큰 부분을 차지합니다. 그리고 미국에서는 공식 라이선스 상품을 엄선하여 제공하는 소매업체가 여전히 극소수이며 일본 제품을 제공하는 소매업체는 더욱 적습니다.”라고 Parcell은 Variety에 말했습니다. "Toho International은 미국 파트너뿐만 아니라 일본 파트너와 직접 협력하여 이러한 수요를 충족시키기 위해 이러한 상품 중 일부를 가져올 수 있는 독특한 위치에 있습니다."

Parcell은 기술적인 차이가 사소하거나 포장 문제일 수 있지만, 열렬한 팬에게는 세부 사항, 언어 및 미학이 중요하다고 말합니다.

대략 일본어로 '예'로 번역되는 iiZO는 Toho Animation 포트폴리오의 애니메이션 상품과 제3자 콘텐츠를 모두 취급할 예정입니다. Toho Animation 포트폴리오에는 "나의 히어로 아카데미아", "스파이 x 패밀리", "주술해선"이 있습니다. 그룹 외부의 상품에는 "Chainsaw Man"과 "Attack on Titan"이 포함됩니다.

Godzilla 플랫폼에는 일본 Godzilla Store의 품목과 해외 독점 제품이 혼합되어 포함됩니다. 이번 제품 셀렉션에서는 한정판 콜라보레이션, 오리지널 라이선스 제품, 기존 팬들이 선호하는 독점 컬러웨이 등의 아이템을 통해 괴수 팬들에게 미국에서 이전에 경험했던 것보다 더욱 고급스럽고 맞춤형 전자상거래 경험을 제공할 것입니다.

“나는 고질라가 그 자체의 경험을 할 자격이 있다는 것을 정말로 강하게 느낍니다. 따라서 우리는 Godzilla 스토어를 출시할 뿐만 아니라 본질적으로 Godzilla 스토어를 일본에서 미국으로 가져오는 것입니다. 또한 godzilla.com을 다시 출시할 예정입니다. 그것은 매우 강력한 경험이 될 것입니다. 고질라 팬층은 5세부터 70세까지 다양합니다.”라고 Parcell은 말했습니다. "고질라 팬들이 애니메이션을 좋아할 것이라고 믿고 두 가지 모두를 공개하고 싶기 때문에 교차 프로모션을 계획하지 않는다는 뜻은 아닙니다."

파셀은 자신의 5개년 계획의 재정적 세부사항을 공유하지 않지만 내부 예측은 확실하다고 말했습니다. “천장이 실현되지 않은 점이 마음에 듭니다. 물론 1억 달러가 넘을 수도 있습니다. 그 숫자는 인식됩니다. 저는 현재 시장 상황, 수요, 콘텐츠 등을 고려하면 이러한 수치를 달성할 수 있다고 진심으로 믿습니다. 매우 가능합니다.”